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华为VS三星 谁将是移动通信行业最后的赢家

2018-11-14 18:15:42

2018年第二季度,华为超越苹果,成为第二大手机厂商。与此同时,华为正在逐渐威胁三星在移动领域的地位。然而,在美国禁止华为进入后,华为登顶之路困难重重。

“他们非常接近我们,他们紧随在我们身后,”一位三星内部人士说。“他们”是来自我国的华为。三星认为他们的优势在于技术。三星有信心其技术比其竞争对手更先进。然而,华为全球销售增长和小米对印度市场的支配导致三星开始担忧。

诺基亚,黑莓或柯达等大公司的教训仍然存在。三星一度处于领先位置多年之前,三星知道危险的对手正在赶上来:华为反应非常快,随时准备尽一切努力实现目标。

宣战

2016年2月,华为智能手机部门首席执行官余承东表示,它将在2021年引领智能手机市场。当时,许多人都嘲笑他,说他是异想天开。

几年前,中国以外的人都不认识华为。该公司成立于1987年,专门从事电信设备的销售。2012年华为推出了第一款Android智能手机Ascend,在接下来的六年中,华为已经超越了中国的竞争对手,如Oppo,Xiaomi。2018年第二季度,华为正式超越苹果,在全球智能手机销量中排名第二。

2018年7月,余承东再次宣布将在未来两年内超越三星。华为目前的发展速度表明,余承东不是开玩笑或妄想。

二季度的全球统计数表明,相较于第一季度,华为的出货量增加了41%,而苹果和三星的出货量增长比率分别为1%和-8%。数据显示,2018年第一季,华为出货量为4100万台,市场占有率约为10%。而在第二季,华为出货量达到了5400万台,市占达到了15.8%,超越苹果,位居第二。

研发竞争

像华为这样的品牌要做到这一点并不容易。华为的增长来自于产品品质。法国报道称,大多数用户对华为的产品感到满意。华为推出智能手八年中,华为从来没有出现像三星电池爆炸或LG死机的质量问题。华为最近的旗舰级“Mate 20 Pro”虽然出了绿屏情况,但这不足以阻碍华为的发展。

除了市场营销,华为还非常重视研发投资以推出新技术,特别是芯片和相机技术。根据Phonearena的数据,2017年华为的研发费用为130亿美元,约占其925 亿美元营收的15%,同时,华为的研发人员占总数的45%。根据欧盟工业研发投资记分板的报告,华为在全球科研公司研发投入中排名第六。与此同时,三星在研发上投入近148亿美元,占2017年研发收入的7%。

在IFA 2018S上,华为推出了全球首款7nm工艺芯片组麒麟980。此前,世界上第一个具有人工工智能NPU的麒麟970芯片配备到了P20 Pro上。同时华为在5G技术、多镜头数据合成方面也取得了不错的进展。但三星在手机其他核心组件上占据较大优势。

折叠屏幕是下一场战斗

未来移动市场竞争将更加激烈,所有的手机制造商必须不断创新,因为当前的智能手机几乎千篇一律,相似的功能,相似的外观,让人感到乏味。2018年,全球智能手机市场连续三个季度下滑,这可能是由于中国,美国和西欧等发达市场的需求疲软。这些市场占全球智能手机销量的近一半。手机需求疲软的主因正是缺乏创新。

11月10日,三星推出了折叠式智能手机。该设备屏幕尺寸为7.3英寸,与平板电脑相同,但折叠后只有一包香烟大小。为此,三星与谷歌合作开发了一个新的Android操作系统,以支持折叠手机。对于华为而言,这可能是一个很大的弱点,因为他们仍在努力改善EMUI以使其更顺畅。虽然华为手机有非常强大的摄像头和芯片,但软件仍然是华为的一个大问题。随着折叠手机的推出,三星有望重新获得增长。三星的折叠屏幕将成为华为追赶三星的最大障碍。

当然,华为也不会坐以待毙,华为计划与国内领先的屏幕制造商东方合作开发折叠式OLED显示屏,最终效果如何还有待观察。

美国,中国,印度的问题

华为智能手机的市场份额分布在中国,俄罗斯,西班牙,波兰,意大利和埃及。它在法国,芬兰,匈牙利,奥地利和阿联酋等30个国家中排名第二。

但对于北美等发达市场,三星比华为有优势。此外,在全球第二大手机市场——印度,华为也表现不佳。华为和荣耀品牌都没有进入前五。华为想要超越三星,必须在印度等新兴市场取得佳绩。但是,印度等新兴市场购买力非常低,大量低价智能手机充斥着市场,华为想分一杯羹很难。

三星在美国,印度拥有良好的排名。华为在中国的市场份额正在增加。因此,华为能否超越三星完全取决于美国市场。如果美国继续禁止华为的产品,除非华为在印度击败三星,否则华为很难超越三星。

就三星而言,该公司控制着美国和印度市场。继续提高其在中国市场的占有率将有助于巩固其领先地位。这家韩国科技巨头正在研究一项在中国超越小米的战略,其中为中端手机带来新功能是三星的策略之一。

三星暂时取得领先,因为它在印度排名第二,在美国广泛销售而在中国也没有受限制。与此同时,华为没能进入美国市场,在印度的市占也一般。如果华为希望在未来两年内取得领先,那么必须提高在印度的市占率,并争取进入美国市场。华为引领智能手机市场的雄心不再是幻想。它目前的市场份额和增长率证明了这一点。然而,在组件制造和品牌推广方面,三星仍占主导地位。

虽然华为和三星在市占率方面领先,但苹果在利润率方面一枝独秀,第三季度的财务业绩显示,iPhone的平均售价为700美元 。华为的平均售价为265美元,而三星则为247美元。因此华为和三星争夺市占率第一的位置很有象征意义,但是,对这两家来说,怎么从苹果手中切下高端市场的蛋糕才是最重要的。

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