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马失前蹄,三星做错了这几件事在手机市场终被华为取代

2018-11-09 11:03:37

一、产品迭代,洗牌开始

2007年苹果发布了第一代iPhone智能手机,革了传统功能机的命,抛弃了物理键盘,采用ios系统,配备了电容式触摸屏幕,为了减小厚度和体积,苹果手机的电池无法更换。

2003年安迪.鲁宾创建了安卓公司,并于2005年被谷歌收购,安迪.鲁宾成了谷歌工程部副总裁,并继续负责安卓系统开发。

2007年google联合84家软硬件开发商、手机品牌商、制造商、芯片开发商、电信运营商等成立安卓联盟,支持谷歌的安卓系统及应用软件,并同时免费开放安卓源代码。

首款安卓手机是HTC G1,于2008年上市,不过依然采用全键盘设计,其外观和内在更像是功能机和智能机的结合体,远不如苹果iPhone来的痛快。

第一代安卓智能手机htc g1

由于无法摆脱功能机的影子,以及开源免费的安卓系统,带来了严重的同质化问题,全球所有传统功能机厂商,集体失利智能手机市场,诺基亚的塞班系,在ios和安卓的夹击下彻底崩溃,后诺基亚转投微软阵营,以失败告终。

二、三星手机幸免于难,并强势崛起

1、依靠全产业链幸免于难

三星手机,依靠自身强大的全产业链硬件实力存活下来,并借助amoled屏幕爆发,特别是三星galaxy s系列曲面屏手机。

依托全产业链优势存活下来的三星手机(三星有自己的电池、镜头、内存、存储、显示屏、芯片等,并且自己生产手机),开始效仿苹果推出三星galaxy S系列高端新品手机。

2、借助amoled屏幕走向辉煌

三星第一款galaxy s手机,又名i9000,于2010年推出,外观类似苹果的iPhone手机,我们来简单了解一下配置,感受一下科技的变化。

三星galaxys S配有ARM Cortex A8架构,1Ghz处理器(最新的已经是A76架构了,主频甚至可以达到3Ghz),512MB内存加16gb存储(现在6gb内存都嫌小了),显示屏为4英寸amoled屏幕,分辨率为800×480,安卓2.3系统,1500毫安时电池,前置30万像素摄像头,后置500万像素摄像头。

三星第一款galaxy s系列手机,虽然配置按现在的标准看起来非常不堪,但在当时已经可以媲美iPhone4了。

三星galaxy s2手机

但真正让三星galaxy s系列手机出名的是,下一代三星galaxy s2手机,又名i9100,我清楚的记得当时三星在深圳商场做推广活动,我瞬间被其amoled屏幕靓丽的色彩所吸引,成为了三星的客户。

三星galaxy s系列手机推出之后,借助让人过目不忘的amoled屏幕(后开发出曲面amoled屏幕)逐渐走向辉煌,成为安卓阵营的领军品牌,大有超越苹果的架势(不过单从销量上看确实超越了苹果)。

三、三星遭遇国内供应链和手机品牌的围剿

1、质量问题给三星手机带来很大影响

正当三星galaxy s系列手机走向巅峰的时候,出现了note7电池门事件,成为了三星的拐点,销量逐渐下滑,虽然依然保持全球销量第一的角色,但在中国市场占有率已经只有1%。

大家可能认为,三星手机的问题出在质量上,不过我认为,问题并不这么简单,三星近几年确实质量问题频出,我自从成为三星客户之后,一共前后买了四款三星手机,前两款数据接口有问题,后两款分别是电池鼓胀、按键失灵。

2、国内手机供应链强势崛起,冲击三星中低端手机市场

但我认为真正给三星带来挑战的是,国内手机产业链的崛起,打破了三星的全产业链优势,特别是显示屏厂商京东方、天马,纷纷在amoled技术上取得突破,并于今年成功实现量产,搭载在华为Mate20pro系列机型上。

我列举一些国内手机产业链的实力厂商,锂电池实力厂商比亚迪电子,镜头实力厂商舜宇光学,音频实力厂商瑞声科技、歌尔声学,触控IC、指纹识别实力厂商汇顶科技,触控模组、指纹识别模组、摄像头模组实力厂商欧菲科技、丘钛科技,还有蓝思科技、立讯精密等很多都是苹果供应链实力厂商。

国内的显示屏供应商京东方、天马,纷纷在LCD液晶显示技术和市场占有率上取得较大突破,京东方位列全球LCD液晶显示销量排名第一,深天马在手机全面屏LCD液晶显示销量全球第一,高端ltps LCD液晶显示全球销量第二,仅次于日本的JDI。

国内三大显示屏生产商华星光电(主营大尺寸电视显示屏)、京东方、天马(主营中小尺寸显示屏),纷纷在高端amoled显示技术上取得突破,并于今年成功实现量产。

国内手机产业链的技术和市场突破,帮助国内手机品牌降低了成本,提高了国内市场占有率,并纷纷走出国门,在发展中国家印度、东南亚和非洲取得辉煌的战绩。

3、华为取得技术突破,冲击三星高端手机市场

国内手机供应链的强势崛起确实给三星手机带来了很大压力,失去了很多中低端市场份额,但高端市场,真正能给三星手机致命一击的是一个狠角色,全球通讯领域实力派厂商华为。

华为经过20多年的技术积累,先后在手机基带技术、核心芯片、AI拍摄等方面取得突破,并处于行业引领状态。

华为mate20系列产品

华为最新的产品Mate20pro(我目前正在使用的手机就是这款),采用京东方的amoled曲面屏幕,汇顶的光学屏下指纹解锁技术,华为自研的3D结构光人脸解锁技术,后置超高像素徕卡三摄,具有AI拍摄、大广角、微距拍摄能力(这些只在专业相机里才有的技术,被华为成功应用到手机产品上),另外还有华为自研的40w超级快充,15w无线快充,反向无线充电等。

当然Mate20pro,最厉害的要属内置的麒麟980处理器,采用半导体行业最新技术,7纳米工艺制程,无论性能还是能效比都大幅领先,同苹果A12不相上下。

四、总结

三星目前在中国手机市场,基本毫无还手之力,在印度销量被小米超越,在欧洲高端市场即将被华为超越。

三星也逐渐开始调增,放弃了曾经引以为傲的全产业链模式,将低端手机交由国内着名ODM设计开发商,闻泰科技设计制造,以求降低成本和产品售价。

三星A6s由闻泰科技设计生产

但三星目前的做法,只是尽量保持市场占有率,真正能让三星手机翻身的还是显示屏技术,不过不好的消息是,下一代显示技术Micro led,日本的Sony和中国台湾的显示屏厂商占据优势,三星在研发的Qled技术不知道还有没有机会?但不管如何,三星再也无法继续amoled的辉煌(曾具有垄断优势),和全产业链的优势,国内华为手机终将战胜三星,实现销量和产品的全面超越。

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