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联发科两大“杀手锏”如何顺势进击

2018-06-27 15:24:30

进入2018年以来,手机市场看似波澜不惊,实则蕴藏变局。在国内手机市场出货量增速放缓,甚至同比下滑的趋势下,由国内一线手机品牌厂商领衔,二三线手机厂商和ODM/OEM一道齐赴海外,加速抢占海外新兴市场,开辟国产手机大航海时代。


不过,无论用户的使用习惯,还是产业生态环境,海外都不同于国内市场。曾倚仗Turnkey方案赢得国内一众手机厂商青睐的联发科,正将这一优势结合创新延续到海外市场,快速帮助国内手机厂商克服出海水土不服的问题,卓有成效地为手机厂商出海提供最有竞争力的产品及服务。

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海外市场将成主要增长引擎


数据显示,中国手机用户的换机周期从之前的15个月延长至22个月,欲望明显下降。国内智能手机市场年度出货量在2017年出现下滑,进入2018年,国内智能手机出货量已经连续十多个月同比下滑。在这样的背景下,从去年开始国产手机厂商纷纷开始“出海”,今年以来国产手机渐成大航海的“风景线”。?


国产手机“扬帆出海”,必须要考虑的是可拓展的新兴市场和其不同段位的高中低端手机。目前来看,包括欧洲、印度、中东、东南亚、南美等手机市场中的佼佼者开始出现国产手机品牌的身影,国内手机厂商出海也以开拓这些市场为主。


其中,印度和东南亚诸国目前正处于智能手机普及阶段,人口密度较高,智能手机需求量大。再加上“一带一路”与区域信息基础设施互联互通等相关政策落地,国产手机企业“出海”之路更加顺畅,使之快速卡位抢占市场。


与此同时,国内手机厂商出海,基于不同的市场,高中低端市场产品分布也不一样。以OPPO为例,很多消费者只看到OPPO进入日本市场和欧洲市场,分别发布中高端OPPO R11s和 OPPO Find X,但很少知道其入门级的realme1。?

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实际上,OPPO不久前特别针对印度市场推出了全新子品牌——realme,并推出了新品牌首款机型realme1,realme1采用双面玻璃+金属中框的经典设计,价位偏低。可以说,这是根据当地本土的用户购机需求,同时弥补OPPO自身市场布局的空缺。


此外,还包括华为(含荣耀)、vivo、小米以及TCL旗下的阿尔卡特等手机厂商也早已在海外市场展开全面布局,抢占市场的先机,整个海外市场的发展机遇不容小觑。


业内人士普遍认为,未来两年海外市场将是国产手机厂商规模增长的主要动力,国产手机厂商出海也已经是大势所趋。


Android Go 助手机厂商提升产品竞争力


相比竞争激烈的国内市场,海外拥有更为广阔的市场空间,但面临的挑战也非常大。众所周知,像印度、东南亚等新兴市场,目前尚处于4G手机的普及阶段,入门级智能手机会成为这些新兴市场的主流。


不过,在此之前的很长一段时间里,入门级智能手机用户备受运算处理能力有限和存储空间不足的困扰。而联发科通过前瞻性布局,与谷歌Android Oreo(Go 版本)合作,不仅能解决上述问题,还能确保设备的安全性和让用户能在更大程度上控制数据流量使用情况,为国内手机厂商出海提供产品竞争力。


去年年底,联发科技正式宣布成为谷歌 Android Oreo(Go 版本)的 SoC 合作伙伴。Android Oreo(Go 版本)让入门级手机仅需 512M 至 1G 的内存,即可实现良好的安全性和使用体验,还能让用户更大程度上控制数据流量使用情况,而且这样的手机配置对很多人来说更容易负担得起。?


此外,谷歌针对 Android Oreo(Go 版本)除了优化整体 Android 软件外,也提供更优化的 GMS app,透过 App Store 鼓励 App 开发者提供性能体验更好的 App。通过联发科与Android Oreo合作,还能大幅降低BOM成本,为每年40亿的入门级智能手机用户提供更好的购机选择。


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从去年年底双方达成合作至今,经过半年的时间,联发科技支持 Android Oreo (Go 版本)的芯片已被 10 余家厂商采用,其中既包括国际知名品牌——诺基亚(Nokia 1)、华为(Huawei Y3)、 Alcatel(Alcatel 1X),也包括一些当地本土品牌。目前MT6739、MT6737与MT6580等多款芯片已全面支持Android Oreo(Go 版本),导入的智能手机已于今年第一季度在全球范围内上市。


总结来说,Android Oreo(Go 版本)对入门级智能手机市场的帮助主要体现在三点:首先,对价格敏感的海外地区(如印度、非洲),入门级智能手机价格优势非常明显;其次,与谷歌的合作,让拥有 Android Oreo(Go 版本)系统的入门级智能手机拥有流畅的、适合国际市场的操作体验;最后,在一些经历功能性手机到智能型手机过渡的市场中,低成本和体验好的入门级智能手机有着极强的竞争力,也让入门级智能手机体验更好。


GMS Express加速推进国产手机大航海战略


事实上,除了Android Oreo能够给国产手机出海提升产品竞争力外,对于国内手机厂商出海更关键的是——谷歌GMS Express认证。虽然国产手机在国内上市不会对官方认证强制过多,但国产手机出海上市就必须要涉及到谷歌的GMS认证。


GMS全称为Google Mobile Service,即谷歌移动服务,是Google开发并推动Android的动力,GMS提供包括Search、YouTube、Playstore等一系列服务,因此GMS在全球有非常大的用户量,这俨然成为了安卓系统的灵魂所在。在海外,手机上市必须要通过GMS认证,否则将难以体验更多的软件下载服务。国产手机没通过谷歌GMS认证也将无法在海外市场正常上市发售。


不过,国内手机厂商想要自行通过谷歌GMS认证,往往耗时长,认证成本高。为了能够更好的协助国产手机出海,以更低成本将产品更快推入市场,联发科同样在去年底与Google联手推动GMS Express计划。


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在此计划下,联发科技为国产手机厂商提供预先测试、预先认证且完全兼容的Android软件与Google移动服务(GMS)。在 GMS Express 计划帮助下,截至目前,已经有 30 多款 Android Oreo (Go 版本)的手机取得了 Google 认证,在确保优质 Android 使用体验的同时,还能加快终端设备上市的时间。


得益于此计划,包括OEM与ODM 在内的联发科技客户,可将与Google进行兼容性验证的流程,从过往需耗时三个月缩短至四周时间,同时也能经常收到安全更新修正文件,降低设备被入侵的风险。


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其实,GMS 授权及配套兼容性测试套件认证的流程是一个非常繁琐的过程,认证过程中的一系列成本先不说,光时间成本这一点就让很多手机厂商头疼。联发科技深知在进入国际市场的过程中各大手机厂商“时间就是金钱”的痛点,从而与谷歌合作推出 GMS Express 计划以解决这个问题。

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联发科技无线通信事业部总经理李宗霖表示:“作为第一家支持GMS Express计划的芯片厂商,联发科技提供涵盖软、硬件的整体解决方案,协助各家品牌厂商缩短产品上市时程,也为Android用户提供更好的体验。”目前,在联发科技GMS Express 计划帮助下,已经有30多款Android Oreo的手机取得了Google认证。


整体来看,在国产手机出海的大趋势下,联发科通过与谷歌的Android Oreo项目合作提升产品竞争力,同时再配合GMS Express计划,加速国产手机厂商的认证流程,加快移动终端上市时间,两者结合与联发科Turnkey方案相得益彰,备受国内手机厂商扩展国际市场所仰仗。目前基于联发科的这两项部署的新机已经在印度、中东、非洲、北美和东南亚等地区相继上市,这是联发科前瞻性布局后在今年上半年的良好开端,也是联发科2018年稳健进击的关键所在。

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